Der Auftrag
Kreation zweier Konzepte für das Mai-Mailing des Zürcher Tierschutzes zum Thema Tierschutzfälle, das sich an bestehende Spender*innen richtet. Die Konzepte werden jeweils als grobe visuelle Umsetzung präsentiert.
Grundgedanke
Der Zürcher Tierschutz vermittelt auf sympathische und gleichzeitig wissenschaftlich fundierte Art Wissen und Kompetenzen zu Fragen rund um Tierhaltung. Und dies zum Schutz und Wohl von Tieren.
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Key-Visual, bzw. Aktionslogo
Wir machen den Claim «Wir helfen Tieren» zur Hauptbotschaft. Eingebettet in den Claim sind verschiedene Tiere im illustrativen Stil der Beilage. Die Farbwelt des Zürcher Tierschutzes wird aufgenommen.
Beilage Mit einem Tierquartett können Inhalte auf sympathische, spielerische Weise kommuniziert werden. Quartett ist vor allem bei Familien mit Kindern ein beliebtes Kartenspiel. Die Karten werden gesammelt und gerne gelesen. Auf der Vorderseite stehen Fakten über das Tier. Auf der neutralen Rückseite gibt es jeweils einen QR-Code, der auf die Website des Zürcher Tierschutz verlinkt. Beim Hund gibt es z.B. einen Link auf «Tipps für Halter», bei der Katze auf «Katzenpension» etc. Weiterführende Idee Im ersten Mailing werden fünf Tierkarten plus eine Titelkarte
verschickt. Die restlichen Karten werden mit Folge-Mailings verschickt. Ideen für weitere Tierkarten: Igel, Eidechse, Reh, Fledermaus, Gecko.Alternative: Wer spendet, bekommt zum Dank die restlichen Karten. 
Verpackung für insgesamt 21 Karten (20 Tierkarten plus eine Titelkarte). Auf der Titelseite steht «Sammel-edition», um klarzumachen, dass es noch weitere Karten gibt.
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Beilage Gestaltungsvariante des Quartetts aus Mailang-Idee 1 mit vollflächiger Hintergrundfarbe und alternativer Titelgestaltung. Zusammengehalten werden die Spielkarten mit einer Banderole, statt mit einem Umschlag (s.u.). 
Die Banderole wird um den Kartenstapel gewickelt und auf der Rückseite zugeklebt wird. Vorne wird noch einmal die Mission des Zürcher Tierschutz kommuniziert und den Spender*innen für Ihre Unterstützung gedankt.
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Key-Visual, bzw. Aktionslogo
Auch hier ist der Claim «Wir helfen Tieren» die Hauptbotschaft. Eingebettet in den Claim sind freigestellte Tierfotografien im Stil der Beilage (Flyer). Die Farbwelt des Zürcher Tierschutzes wird aufgenommen.
Beilage Die Mailing-Inhalte werden in einem Fensterfalzflyer kommuniziert (siehe schematische Abbildung). Auf den Aussenseiten werden allgemeine Themen behandelt, auf den Innenseiten werden vier Tierschutzfälle beschrieben. Zu jedem Fall gibt es einen QR-Code, der auf die Website des Zürcher Tierschutzes verlinkt, z.B. QR-Code bei der Katze verlinkt auf Katzenhaltung. 
Titelseite 
Folder einmal geöffnet 
Folder ganz geöffnet mit vier Tierschutzfällen 
Rückseite des geschlossenen Folders
Produktionsplan / Zeitplan
Erarbeitung des Mailing-Konzepts
| Arbeitsschritt | Wer | Zeitraum |
|---|---|---|
| Erarbeitung Mailingkonzept, inkl. Feedbackrunden |
ALN |
Jan – März 2022 |
| Kickoff-Meeting | ZT/ALN | Anfang Jan 2022 |
| Erster Entwurf | ALN | Ende Jan 2022 |
| Feedbackrunde | ZT | Anf. bis Mitte Feb 2022 |
| Zweiter Entwurf | ALN | Ende Feb 2022 |
| Feedbackrunde | ZT | Anf. bis Mitte März 2022 |
| Finales Mailingkonzept | ALN | Ende März 2022 |
Hausmailing Mai (Postaufgabe 17.05.22)
| Arbeitsschritt | Wer | Zeitraum |
|---|---|---|
| Wahl des Themas und Lieferung Bildmaterial/Content |
ZT |
22.03.2022 |
| Texterstellung und Layout | ALN | 23.03.–04.04.2022 |
| Text- und Grafikvorschlag an ZT | ALN | 04.04.2022 |
| Feedbackrunde und Layoutüberarbeitung |
ZT/ALN |
05.04.–18.04.2022 |
| Finale Druckdaten | ALN | 19.04.2022 (nach Ostern) |
| Adresslieferung | ZT/ALN | 19.04.2022 |
Kosten
| Grafische Mailingkonzeption (einmalig) | CHF |
|---|---|
| Brief à 8h | 1'560.– |
| Couvert à 4h | 780.– |
| Beilage à 8h | 1'560.– |
Richtpreise, exkl. MWST.
| Mai-Mailing (bei Adressanlieferung) | CHF |
|---|---|
| Grafik und Text | |
| Grafische Erstellung Brief/Couvert | 600.– |
| Grafische Erstellung Beilage | 900.– |
| Texterstellung Brief | 700.– |
| Texterstellung Beilage | 900.– |
| Bilderrechte | zVg |
| Produktionskosten Mailing-Idee 1 | 35'370.– |
| Produktionskosten Mailing-Idee 2 | 29'900.– |
| Produktionskosten Mailing-Idee 3 | 17'550.– |
Papierpreiserhöhung nicht berücksichtigt.
Richtpreise, exkl. MWST.
Fundraising-Mix und weitere Möglichkeiten
Ansprechpersonen
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Michèle Brunner Alnovis AG |
 |
Deniz Temiztas Alnovis AG |